輸送コストが高騰し、消費者が「手にした時の高級感」のあるパッケージを求めるようになると、ブランドマネージャーはジレンマに直面します。ボトルの耐久性や、その知覚価値を犠牲にすることなく、材料費を削減するにはどうすればよいのでしょうか? 実は、PET化粧品ボトルは単なる容器ではありません。輸送費から顧客維持率まで、あらゆるものに影響を与える、コスト構造における重要な項目なのです。しかし、ここで重要なのは、ほとんどのサプライヤーは、壁の厚さが0.2mm違うだけで、3フィートの落下試験に耐えられるボトルと、真空圧で潰れてしまうボトルの違いが生じることを教えてくれないということです。では、大手PET化粧品ボトルメーカーは、この綱渡りをどのようにこなしているのでしょうか? パッケージの「スイートスポット」を見つけるためのデータ駆動型戦略について詳しく見ていきましょう。